5 claves que hacen de los blogs una gran herramienta de marketing

Casi todos los días se publica en prensa o blogs sobre lo interesante que resultan los blogs para hacer marketing. He asistido (y organizado) algún debate sobre este asunto, objeto de mucha discusión, y creo que hace falta hacer mucho más.

Se asumen y repiten como 'mantras' algunas suposiciones todavía no demostradas, y se habla poco de otros aspectos muy interesantes de este fenómeno.

Se echa en falta un debate real entre los teóricos, los prácticos, los escépticos, y los ignorantes de todo este asunto (que por cierto muchas veces son los que aportan los puntos de vista más interesantes).

En esta ocasión, gracias a OpenAds leo en eTC el post "Por qué los blogs son una gran herramienta de marketing: 5 razones". Voy a comentar por encima cada una de las 5 razones con espíritu constructivo, y con el conocimiento que nos aporta en LastInfoo producir los blogs corporativos de multitud de negocios.

1 - 'Bloguear es sencillo'...
¿Para quién es sencillo? Los responsables de la inmensa mayoría de las Pymes desconocen lo que es un blog, y no digamos ya el uso de herramientas de publicación en internet. De la pequeña parte que sabe de lo que estamos hablando, una mayoría tiene que recurrir a un diseñador o webmaster para publicar cualquier cosa en su blog.

Sin embargo es cierto que todo es hacerlo la primera vez; para quién está metido en el asunto (y cada vez hay más negocios en ello, utilizando herramientas como la de LastInfoo), es algo sencillo e incluso puede llegar a ser adictivo.

2 - 'Bloguear es auténtico, (…) : en los blogs la gente habla de sus experiencias sin publicidad que les influya (…)'
Hombre, supongo que si alguien crea un blog corporativo como eTC no será para criticar a Territorio Creativo, sino para promocionar y comunicar su marca. Eso es una forma de publicidad que no sólo influye en el medio, es que es parte sustancial del propio medio.

Sin embargo, bloguear comunica TRANSPARENCIA, y eso efectivamente transmite autenticidad, no cabe duda.

3 - 'Bloguear es Gratis'...
'Zeit ist Geld': el tiempo es oro. Un negocio cuyo/s directivo/s decide sentarse varias horas a la semana a escribir, a crear contenido... Suena bastante oneroso. No es gratis ni de lejos, pero puede resultar rentable.

4 - 'Bloguear da Credibilidad'...
Cierto, pero el público no es tonto, y percibe rápidamente lo que es una milonga comercial de lo que es aportar know-how, conocimiento, valor en definitiva. La clave creo que es saber llegar a quien quieres llegar, y que el target de la mayoría de los negocios no puede ser sólo a la endogámica comunidad de gente que escribe blogs. La palabra credibilidad yo la vincularía hacia los propios clientes, más abajo comento el porqué.

5 - 'Bloguear crea mercado'...
También de acuerdo. Y sin embargo siempre me pregunto lo mismo ¿Cuánto mercado? ¿Cuál es el retorno tangible para una empresa al abrir un blog? ¿Alguien debate despacio sobre este asunto, con cifras delante?

Creo que hay dos palabras mágicas que definen muy bien lo que ofrece a un negocio tener su propio blog, o publicar su propio Periódico Online:

• VISIBILIDAD: más presencia de tu empresa en internet, posicionamiento en buscadores, de tu oferta, de tus productos. Incluso puede ayudar a construir una marca si el negocio apuesta por posicionar una.
• CREDIBILIDAD: establecer un canal de comunicación con los clientes y prospects, una forma sencilla y accesible de recibir comentarios, de enviar novedades, ofertas, etc.

Visibilidad y credibilidad, son a mi juicio los dos principales beneficios que aporta publicar un blog para un negocio, nada más -y nada menos-.

Luis García de la Fuente
CEO de LastInfoo