¿Qué es un blog corporativo?

Un blog corporativo se publica y utiliza por una organización en Internet para alcanzar objetivos de marketing y comunicación. La ventaja de los blogs es que los artículos y los comentarios son de fácil acceso y seguimiento, debido a su estructura por 'temas de conversación'.

En la actualidad todos los principales navegadores (incluyendo Firefox, Opera, Safari e Internet Explorer 7) permiten a los lectores a leer fácilmente los mensajes recientes sin tener que visitar el blog, gracias a la tecnología RSS, lo cual es muy útil para los blogs con actualización poco frecuente.

El secreto para crear un blog personal interesante: hágalo como si estuviera buscando trabajo

Ha empezado un blog y lleva escribiendo desde hace varios meses. Pero todavía no consigue la atracción que quiere: suscripciones, comentarios, y enlaces entrantes están por debajo de sus objetivos. ¿Qué puede hacer?. ¿Seguir la idea generalmente extendida de crear más y mejores posts? Mala idea, plantéese en su lugar el proceso como si fuera una búsqueda de empleo.

Si estuviera buscando un trabajo, se concentraría sólo en mejorar sus capacidades, o al mismo tiempo a preparar el terreno para que le contraten ¿?. Con los blogs no es algo diferente, igual que no espera sentado a que las empresas le llamen para contratarle, no debería esperar sentado tampoco a que lleguen los visitantes a su blog.

El arte de la guerra por la atención de su público

Escribir artículos interesantes en su blog corporativo no es suficiente para que la gente llegue y se ponga a leerlos, y aunque lo hagan no hay ninguna garantía de que terminen de leerlos. Y aunque terminen de leerlos no hay garantías de que vuelvan otros días para leer más...

Todo esto ocurre porque en realidad en un blog corporativo lo que más importa no es crear contenidos interesantes, sino captar la atención del público. Veamos 7 técnicas para ganar la batalla por esa atención:

Los blogs son parte de los medios sociales -de negocio-

Ahora que los medios de comunicación apenas hablan de los blogs es cuando se están convirtiendo en una herramienta de comunicación adoptada por cada vez más empresas y profesionales.

Cada año aparecen las mismas historias: 'hay millones de blogs en el mundo pero muy pocos realmente se actualizan', 'nunca se hace dinero con un blog', los blogs 'son una moda pasajera', etc.

Como casi todas las leyendas, las urbanas pueden tener algo de verdad. En este caso el error estaba en ver a los blogs como la solución universal para la comunicación online, cuando en realidad son sólo parte de lo que llamamos medios sociales.

Claves para fracasar en un blog de empresa.

Ejemplos de lo que no se debe hacer con un blog de empresa. En este artículo le damos los motivos más habituales de fracaso, y algunos enlaces recomendados para evitarlo.

1. No se preocupe por crear expectación y hacer promoción de pre-lanzamiento. A la gente le gustan las sorpresas.
2. No hay necesidad de crear una misión definida para su blog corporativo. La gente está realmente interesada en conocer los productos que su empresa quiere lanzar.
3. Delegar la planificación del blog. Las personas de su organización viven inmersas en la Web 2.0 y sabrán lo que hacer.
4. Ignore los comentarios que recibe. Al fín y al cabo es su propio blog.
5. El contenido original no es necesario. Limítese a publicar notas de prensa.
6. No se preocupe de escribir con regularidad.
   
7. No gestione los comentarios que recibe. Los spammers y difamadores tienen también derecho a la libertad de expresión.
8. Borre los comentarios negativos sobre sus productos o liderazgo. No necesita mala prensa.
9. Hospede su blog en un dominio .blogspot, .typepad, .wordpress. No hay necesidad de hacer algo de gasto en su propio dominio o en un diseño propio.
10. No planifique hacer cambios . El blog es al fín y al cabo una aventura de comunicación de su empresa.

Redacción LastInfoo.